耐克阿迪為何不香了 耐克阿迪股價大跌
作者：chunzhi 發布時間:2022-06-17耐克阿迪為何不香了，耐克阿迪股價大跌
上學的時候經常穿耐克、阿迪達斯，這兩年工作了，買運動鞋的時候更看重款式，上腳是不是更好看、更易搭配。”“90后”小玉表示。
曾經人們買運動鞋時，首先想到的是耐克、阿迪達斯，如今正值“6。18”購物節期間，在電商平臺運動鞋銷售榜上，卻頻頻可見安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影。
耐克、阿迪達斯不香了？大中華區業績下滑
耐克、阿迪達斯在銷售上的頹勢也反映到一季度財報數據上。
阿迪達斯日前發布的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0。6%至53。02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13。6%至4。82億歐元。
雖然在西方市場保持增長態勢，但阿迪達斯大中華區的銷售額同比下降35%，出現“大滑坡”，還因此拖累整體業績。
這已不是阿迪達斯第一次在大中華區“受挫”。數據顯示，2021財年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10。03億歐元、11。55億歐元、10。37億歐元，同比下滑15。9%、14。6%和24。3%。
另一運動鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂觀。財報顯示，截至2022年2月28日的第三財季，總銷售額同比增長5%至108。7億美元，凈利潤下滑3。7%至13。96億美元。
其中，耐克大中華區銷售業績承壓明顯，第三財季大中華區收入同比下降5。2%至21。6億美元。上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18。44億美元。
安踏、李寧等國產品牌崛起
在公告中，耐克、阿迪達斯將業績疲軟的原因歸結到了新冠肺炎疫情和供應等方面。事實上，自去年新疆棉事件后，這兩大巨頭在國內一直未恢復“元氣”，反觀安踏、李寧等國內品牌，業績則是蹭蹭上漲。
安踏財報顯示，2022年第一季度，安踏品牌產品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%高段的正增長。
2021年，安踏總營收達493。2億元，已超越阿迪達斯大中華區45。97億歐元的營收，且與耐克大中華區82。9億美元營收非常接近。2022年一季度安踏再保持強勁增長，營收趕超耐克大中華區或指日可待。
相比安踏，李寧的增速更為迅猛。其運營數據顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。
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